Reddit vai exigir login para acesso ao conteúdo, em resposta à queda do tráfego de busca causada pela IA, segundo anunciou o CEO Steve Huffman. A mudança será testada inicialmente em mercados fora dos EUA, como parte de uma estratégia para reter novos usuários e proteger os dados da plataforma.
Contexto da decisão
O anúncio foi feito em uma carta aos acionistas, em que Huffman destacou que a transição para uma experiência baseada apenas em usuários logados visa melhorar o alcance de anúncios e aumentar o engajamento. A declaração também menciona adaptação a regulamentações emergentes globalmente.
Queda no tráfego de busca
A empresa informou que as referências de mecanismos de busca caíram mais de 1 milhão por semana durante o mês de outubro. Huffman criticou a eficácia da IA generativa em direcionar tráfego, afirmando que a busca tradicional deixou de ser um motor de visitas.
Impactos e reavaliação de parcerias
A nova política pode afetar usuários acostumados com acesso anônimo, já que ele também limita versões alternativas como o Old Reddit. Além disso, Reddit está reavaliando seu contrato de licenciamento de dados com Google, avaliado em cerca de 60 milhões de dólares anuais, com Hoffman destacando a necessidade de que qualquer acordo alinhe-se à estratégia de longo prazo.
Inovações futuras
O CEO sugeriu melhorias na organização do feed principal e possíveis recursos como modo anônimo para atrair usuários que reinstalam o aplicativo com frequência.
O que ainda não foi divulgado
- Lista exata de mercados onde os testes começarão
- Previsão de quando o login será obrigatório para todos os usuários
- Detalhes sobre como o modo anônimo funcionará
- Novidades sobre a reavaliação do contrato com Google
