Segundo o blog da OpenAI, a empresa lançou em 5 de outubro de 2026 um novo formato de anúncio visual dentro do ChatGPT, que chega a 1,2 bilhão de pessoas por semana, e ampliou suas ferramentas de medição, parcerias de atribuição e avaliação de adequação de marca.
O comunicado destaca que o formato usa imagens que mostram inspiração de produtos, modo de uso ou experiências proporcionadas pelo item, permitindo que usuários descubram marcas, comparem ofertas e tomem decisões de compra.
Formato visual de anúncio no ChatGPT
Segundo a Unite.AI, os anúncios serão exibidos com rótulos claros e ficarão separados da imagem que o usuário está gerando, garantindo que não influenciem as respostas do modelo.
A plataforma iniciará os testes do novo formato ainda em outubro de 2026 nos Estados Unidos, com um grupo inicial de anunciantes selecionados.
OpenAI descreve o ChatGPT como a maior plataforma nativa de consumo de IA do mundo e afirma que a publicidade permite atender a um mercado maior do que apenas assinaturas.
Medição ampliada e parceiros de atribuição
Segundo a Unite.AI, a abordagem de medição combina soluções internas e parceiras, utilizando o pixel da OpenAI e a Conversions API para capturar ações como compras, leads, instalações e cadastros.
Para atribuição, a empresa integrará plataformas como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin, permitindo relatórios de clique e soluções via Conversions API.
Parceiros de medição de funil completo incluem Fospha, Measured e INCRMNTAL, enquanto experimentos de incrementabilidade baseado em geolocalização são realizados com Haus, Measured e WorkMagic.
Um recurso chamado Event Quality Score permite que anunciantes avaliem a qualidade dos sinais de conversão e identifiquem pontos de melhoria.
Os anunciantes podem escolher uma janela de atribuição por clique alinhada ao seu ciclo de compra e acrescentar uma janela opcional de visualização de um dia para conversões que ocorrem após uma impressão sem clique.
OpenAI afirma que sua otimização avançada de conversão usa tanto conversões por clique quanto por visualização elegíveis para a meta escolhida, de modo que compras vindas de qualquer caminho podem influenciar a entrega futura dos anúncios.
Em uma análise preliminar de campanhas globais otimizadas para resultados de funil mais profundo, 52,7% das conversões de visualização de um dia elegíveis ocorreram dentro de uma hora após a impressão do anúncio correspondente, e a empresa já observa conversões que surgem após impressões mesmo quando não há clique qualificado.
Adequação de marca e resultados preliminares
Segundo a Unite.AI, a OpenAI está desenvolvendo projetos piloto de adequação de marca com DoubleVerify e Integral Ad Science.
De acordo com o Yahoo Finance, a DoubleVerify lançou medição de atribuição e avançou na avaliação de adequação de marca para os anúncios do ChatGPT.
Para medir o impacto da marca, a empresa realizou testes iniciais com Kantar e Cint, focando em métricas de ressonância de marca.
Parceiros relataram desempenho inicial: segundo a DV Rockerbox, o custo por aquisição atribuído da WeightWatchers nos anúncios do ChatGPT foi 15,3% menor que o benchmark de pesquisa paga combinada.
WorkMagic comunicou um aumento estatisticamente significativo na eficácia das campanhas, embora o valor exato não tenha sido divulgado.
