OpenAI ativa anúncios do ChatGPT na Espanha a partir de 24 de agosto, expandindo plataforma publicitária a 31 mercados europeus. A medida busca diversificar receitas além de assinaturas, com início nos testes nos EUA em fevereiro.
Escopo e Público-Alvo
- OpenAI lançará sua plataforma de anúncios ChatGPT Ads na Espanha e em mais 30 mercados europeus no próximo dia 24 de agosto, buscando diversificar receitas além de assinaturas, com o início dos testes de publicidade no chatbot ocorrido mais cedo neste ano, com cobertura que se estenderá a novos territórios ao longo dos próximos trimestres.
- Os anúncios aparecerão exclusivamente para usuários dos planos gratuito e Go, considerada a versão mais econômica do ChatGPT, com tarifa mensal de 8 euros, enquanto as assinaturas Plus, Pro e Enterprise permanecerão completamente livres de publicidade.
Performance Financeira
- Segundo The Wall Street Journal, o faturamento total da OpenAI no segundo trimestre do ano alcançou 6,7 bilhões de dólares, crescimento de 18% em comparação ao trimestre anterior.
- Segundo o Financial Times, a OpenAI prevê receita de 'vários bilhões de dólares' provenientes de publicidade em 2026, valor este incorporado aos planos de oferta pública inicial (IPO) da empresa, consolidando nova fonte de receita diante do interesse de investidores.
Funcionamento e Posicionamento
- OpenAI afirma que a publicidade não influencia nas respostas geradas pelo ChatGPT e que anunciantes não terão acesso às conversas dos usuários; todos os anúncios serão claramente identificados e separados das respostas do chatbot, conforme declarações da empresa.
- A plataforma foi desenhada para atingir usuários no momento em que tentam resolver uma dúvida, completar uma tarefa ou tomar uma decisão, em vez de quando simplesmente consomem conteúdos, segundo explicou Dave Dugan, vice-presidente de Publicidade da OpenAI; ele sustentou que as pessoas acedem a ChatGPT com objetivos concretos. Na economia da atenção, as marcas tinham que ser interessantes; na economia da inteligência, têm que ser úteis.
- Dados da própria OpenAI indicam que o custo médio por aquisição para anunciantes foi reduzido em torno de 60% e o custo por mil impressões caiu 20% nas últimas seis semanas, sinal de melhoria na eficácia das campanhas segundo comunicado interno da companhia.
Oportunidade de Negócios
- A OpenAI assegura que já contabiliza dezenas de milhares de anunciantes que utilizaram a plataforma, com aproximadamente 20% das conversações mantidas no ChatGPT apresentando finalidade comercial clara.
- Os anunciantes poderão acessar inicialmente o ChatGPT Ads através do equipe comercial da OpenAI e de agências incluindo Publicis, WPP, Omnicom, Havas, dentsu e MediaPlus, com previsão de futura plataforma de autosserviço para pequenas empresas.
