OpenAI inicia publicidade no ChatGPT na Alemanha e Europa a partir de segunda-feira, 24 de agosto. A campanha cobre 31 mercados europeus, incluindo Alemanha, Áustria, Suíça, França, Espanha, Itália, Polônia e países Benelux e escandinavos, representando mudança estratégica da empresa.
Implementação técnica e privacidade
Diz o vice-presidente de Anúncios da OpenAI, Dave Dugan, que as inserções serão claramente diferenciadas do conteúdo da conversa. Abaixo da resposta do ChatGPT aparecerá uma linha cinza sólida, e somente abaixo dessa linha poderão aparecer os anúncios. A empresa garante que anunciantes não terão acesso ao histórico de conversas dos usuários, mantendo o princípio da privacidade das interações.
Estrutura de assinatura e preços
Na Europa, a OpenAI oferece três níveis de assinatura. O plano ChatGPT Go, de entrada a cerca de 7 euros mensais, manterá os anúncios. O ChatGPT Plus, por volta de 23 euros mensais, também incluirá publicidade. Já o ChatGPT Pro, no patamar de 229 euros mensais, oferece experiência sem anúncios. Quem quiser evitar a publicidade pode migrar para o plano de maior patamar.
Contexto e história da decisão
A mudança representa virada de rota para a OpenAI. O CEO Sam Altman foi publicamente contrário a anúncios no ChatGPT por anos, defendendo o modelo de assinatura exclusiva. Contudo, custos operacionais elevados levaram a reavaliar a posição no início de 2026. No segundo semestre de 2025, Altman passou a citar Instagram como exemplo de publicidade útil quando bem executada.
