A introdução de modelos de moda gerados por IA permite que marcas criem imagens realistas para seus sites de varejo com custos 90% ou mais baixos do que ensaios fotográficos com modelos humanos, mas coloca a indústria de modelagem sob ameaça existencial devido à escassez de regulamentação sobre a posesão ou uso de gêmeos digitais.
Para entender como a IA está redefinindo a economia da modelagem, a Reuters conversou com 15 diretores de agências de modelagem e analisou mais de uma dúzia de contratos de ensaio fotográfico confidenciais. Nesses documentos, marcas como Diesel, Calvin Klein e L'Oreal detalharam condições para alterações criadas por IA e uso futuro das imagens.
Riscos para os modelos
Alguns dos pedidos de contratação das empresas incluíam o direito de trocar o rosto de um modelo por outro usando IA; a criação de um clone digital sem compensação adicional ao modelo; e o uso de imagens do corpo de um modelo para treinamento de IA. A linguagem jurídica ampla presente nos contratos pode dar às marcas margem para usar a tecnologia de forma ampla. Enquanto algumas empresas reaproveitam imagens de modelos existentes, outras empregam modelos totalmente gerados por IA.
Impacto na indústria
Com a expansão do uso da IA, agências de modelagem estão enfrentando uma redução no número de trabalhos, estúdios fotográficos estão fechando e modelos estão perdendo parte de seus ganhos, especialmente em comercializações de rápido consumo. "Dentro de um ano, talvez em seis meses, haverá menos empregos para modelos, especialmente aqueles que trabalham com e-commerce", afirmou Adot Gak, modelo baseado em Londres. "Se não nos manifestarmos, em dois anos a indústria inteira será composta por robôs."
Reações das marcas
Marcas de fast fashion, como a espanhola Mango, já implementaram modelos gerados por IA em escala. Marcas de alta costura estão se movendo com mais cautela. Moncler experimentou uma campanha gerada por IA em 2023, e Gucci causou controvérsia ao publicar imagens geradas por IA no Instagram. Moncler afirmou que não utiliza atualmente modelos gerados por IA, enquanto Gucci não respondeu a solicitações de comentário.
O que ainda não foi divulgado
Não foram informados detalhes sobre medidas regulatórias específicas, direitos de propriedade intelectual detalhados ou ações legais previstas por agências de modelagem.
