O aplicativo do Google superou o Naver em número de usuários ativos mensais (MAU) na Coreia do Sul pela primeira vez, conforme dados da IGAWorks Mobile Index divulgados em 11 de agosto. Em julho, o Google atingiu 47.022.854 usuários mensais, enquanto o aplicativo do Naver registrou 46.845.017, estabelecendo uma diferença de 177.837 usuários.
Ascensão do Google e papel da IA
Esta é a primeira vez que o Google ultrapassa o Naver desde que o rastreamento de dados pelo Mobile Index começou, em março de 2021. Enquanto o Google manteve uma trajetória de crescimento consistente, superando a marca de 46 milhões de usuários em maio deste ano, o Naver oscilou entre 43 e 46 milhões desde o início de 2023.
Segundo a imprensa sul-coreana, como o The Elec e o DigitalToday, observadores da indústria atribuem esse avanço à expansão do modelo de IA Gemini e à adoção de recursos de busca baseados em inteligência artificial. O Seoul Economic Daily aponta que o Google introduziu funcionalidades como briefings de IA e modos de busca conversacional para aumentar a conveniência do usuário.
O cenário da concorrência
O mercado sul-coreano também registra o crescimento de outras plataformas de IA. O ChatGPT atingiu 16.456.151 usuários mensais em julho, valor 2,6 vezes maior que a base de 6,3 milhões do aplicativo Daum. Analistas destacam, contudo, que o domínio mensal do Google sobre o Naver ainda não garante uma mudança de longo prazo no mercado de buscas.
O DigitalToday pontua que o indicador de MAU reflete apenas quem abriu o aplicativo ao menos uma vez no mês, não medindo necessariamente o volume real de buscas ou o tempo total de permanência. Em resposta ao cenário, o Naver tem intensificado a integração de IA em seus próprios serviços, incluindo ferramentas como o AI Tab e funções de IA aplicadas a compras e imóveis.
O que ainda não foi divulgado
- Não há dados estatísticos separados que comprovem que o aumento de usuários do Google foi causado diretamente pela adoção do Gemini ou de ferramentas de IA, segundo o DigitalToday.
- Não foi confirmado se o Google conseguirá sustentar a liderança nos meses seguintes ou se o resultado de julho foi um fenômeno pontual.
