Google anunciou a expansão de anúncios em sua experiência de busca com IA para mercados internacionais, enquanto a receita de publicidade de busca tradicional desacelera. A expansão, anunciada durante a chamada de resultados do terceiro trimestre da Alphabet, inclui a globalização de anúncios dentro do AI Mode e AI Overviews. A Alphabet reportou receita de US$ 127,6 bilhões, um aumento de 25% ano sobre ano, mas as ações caíram 8% após os resultados.
Desaceleração na publicidade de busca tradicional
A receita de busca do Google cresceu 12% ano sobre ano no terceiro trimestre, uma desaceleração em comparação com os 17% do segundo trimestre e 19% do primeiro. Essa trajetória de redução coloca pressão sobre a empresa para transformar seus recursos de IA em uma fonte significativa de receita publicitária.
Philipp Schindler, diretor comercial do Google, informou que a empresa está ampliando anúncios de alta qualidade dentro de AI Overviews e AI Mode para mais usuários e consultas. Ele destacou que essa move inclui levar a monetização ao redor do mundo pela primeira vez, durante a chamada com investidores.
Resultados iniciais positivos
O Google afirma que os primeiros resultados indicam que os novos formatos estão funcionando. As taxas de cliques para listagens de produtos patrocinados no AI Mode já são comparáveis às das listagens orgânicas, segundo Schindler. Pesquisas internas também mostram que os usuários consideram os anúncios relevantes.
Essa expansão constrói sobre o anúncio de novos formatos de anúncios impulsionados por Gemini em maio, incluindo anúncios de descoberta conversacional que respondem às perguntas dos usuários e recomendações patrocinadas integradas às respostas geradas por IA.
Transformações no uso da busca
O CEO do Google, Sundar Pichai, declarou que as consultas de busca cresceram em sua taxa mais rápida ano sobre ano em cinco anos, embora ele não tenha divulgado a taxa exata. Ele atribuiu as mudanças no uso da busca aos recursos de IA, incluindo consultas mais longas e complexas.
Consultas no AI Mode são, em média, três vezes mais longas que pesquisas tradicionais, e uma em cada cinco pesquisas no AI Mode globalmente envolve voz, imagens ou documentos. O Google também ultrapassou 50 bilhões de pesquisas visuais por mês.
Resultados financeiros da Alphabet
A divisão Google Services, que inclui Busca, gerou US$ 96,3 bilhões em receita, um aumento de 11% ano sobre ano. A receita do Google Cloud aumentou 103%, chegando a US$ 30,7 bilhões.
Os resultados seguem um trimestre movimentado para o Google, incluindo o lançamento do Gemini 4 Argon, o crescimento do aplicativo Gemini para 1 bilhão de usuários mensais e o lançamento da linha Pixel 11.
O que ainda não foi divulgado
- A taxa exata de crescimento das consultas de busca.
- Detalhes sobre quais mercados internacionais receberam o AI Mode com anúncios.
- Projeções sobre quanto a receita de IA pode compensar a desaceleração da publicidade de busca tradicional.
