OpenAI lançou nesta quinta-feira dois novos recursos de compras para o ChatGPT: um provador virtual que permite sobrepor roupas em fotos enviadas pelo usuário e uma função de favoritos para salvar produtos na biblioteca do app. As ferramentas utilizam o recém‑lançado modelo ChatGPT Images 2.5, que promete iluminação mais natural e menor latência na geração de imagens. O lançamento ocorreu globalmente nesta quinta‑feira, 1º de outubro de 2026.
Como funciona o provador virtual
O usuário envia uma selfie ou foto do corpo inteiro para o ChatGPT.
Em seguida, escolhe um produto listado nos resultados de compras e toca no botão "Try On".
O modelo gera uma imagem que sobrepõe a roupa na foto enviada, mostrando como ela ficaria.
Também é possível fazer o upload de uma captura de tela de um item e pedir que o chatbot o experimente virtualmente.
Se o usuário descrever um estilo que deseja, o ChatGPT pode buscar peças que completem o look.
É possível enviar uma foto de um look de celebridade e solicitar que o assistente identifique os artigos disponíveis para compra.
Outras funcionalidades de compras
Ao lado do provador, o ChatGPT oferece uma biblioteca de favoritos onde os usuários podem salvar produtos para acesso futuro.
As imagens geradas pelo provador e os itens favoritos são armazenados juntos na mesma área do app.
OpenAI mantém o aviso de que fotos enviadas de contas pessoais podem ser usadas para treinamento do modelo, salvo que o usuário opte por não participar.
A empresa continua a vender anúncios dentro das conversas, permitindo que comerciantes exibam seus produtos diretamente no chat.
Embora o ChatGPT não seja uma loja como a Amazon, ele já testou recursos de apoio à conclusão de compras.
O recurso de checkout instantâneo, anteriormente testado, foi descontinuado por baixo desempenho.
OpenAI experimentou com ajudar usuários a finalizar transações por meio do checkout instantâneo, que hoje não está mais ativo.
O lançamento constante de novas ferramentas de compras indica que a empresa vê potencial nesse segmento.
Recentemente, a startup de IA agente Instinct passou a enviar recomendações de produtos, mas alguns usuários consideraram a abordagem excessivamente semelhante a anúncios.
Contexto e comparações
Google já oferecia um provador virtual na busca desde 2025, funcionando de maneira similar ao novo recurso do ChatGPT.
A chegada dessas funções ocorre enquanto outras plataformas de descoberta de moda, como o Pinterest e o Google Shopping, continuam a atrair grande tráfego.
OpenAI afirma que o modelo Images 2.5 reduz a latência de geração e segue com maior precisão as instruções de edição fornecidas pelo usuário.
Não há dados públicos divulgados até o momento sobre a adoção do provador virtual ou o volume de vendas geradas por meio dele.
A atualização se insere no movimento mais amplo de assistentes de IA explorando casos de uso no comércio eletrônico.
OpenAI teve que abandonar anteriormente a ideia de checkout instantâneo devido a desempenho insatisfatório.
